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活動(dòng)策劃方案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃方案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬于市場(chǎng)策劃方案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃方案和活動(dòng)策劃方案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃方案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃方案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。
一、優(yōu)勢(shì)：
1、活動(dòng)策劃具有大眾傳播性
一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也入活動(dòng)中來(lái)，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，起公眾的注意。
2、活動(dòng)策劃具有深層闡釋功能
廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來(lái)表現(xiàn);但是，通過(guò)活動(dòng)策劃，可以用把客戶(hù)需要表達(dá)的東西說(shuō)得明明白白。因此，活動(dòng)策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
3、活動(dòng)策劃具備公關(guān)職能
活動(dòng)的策劃往往是同繞一個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過(guò)這些主體的開(kāi)展，最大限度地樹(shù)立起品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿(mǎn)足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比。
4、活動(dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)性?xún)?yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費(fèi)用也越來(lái)越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過(guò)廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬(wàn)的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷(xiāo)活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又能夠很快取得效果，同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。
5、活動(dòng)策劃具有延時(shí)性
一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。但是，我們絕對(duì)看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，同時(shí)也具備一些不足。一方面，活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨(dú)立展開(kāi)。另一方面，活動(dòng)策劃操作不當(dāng)容易起受眾排斥。
二、活動(dòng)策劃把握的要點(diǎn)
1、活動(dòng)吸引度
一個(gè)活動(dòng)發(fā)起的關(guān)鍵和好壞主要就是兩個(gè)字“吸引”，吸引用戶(hù)來(lái)關(guān)注或者是參與也是我們這個(gè)活動(dòng)發(fā)起的條件，所以在策劃活動(dòng)前這個(gè)活動(dòng)得先吸引到自己，策劃主題要能夠引起流量人群的好奇心，由好奇心到關(guān)注再到我們最看重的參與。
2、活動(dòng)可信度
一個(gè)活動(dòng)的主題可以吸引到相關(guān)用戶(hù)的關(guān)注，那么如何讓這個(gè)關(guān)注人群的眼球一直關(guān)注下去呢，無(wú)外乎是這個(gè)活動(dòng)的信任度了，對(duì)于知名度不高的網(wǎng)站可以嘗試尋找一些知名度比較高的合作伙伴，也就是所謂的“借力”這樣可以通過(guò)這個(gè)力度是自身網(wǎng)站人氣和知名度擴(kuò)大，同樣對(duì)于這個(gè)網(wǎng)站的活動(dòng)也是毋庸置疑的。
3、活動(dòng)的執(zhí)行度
一個(gè)活動(dòng)發(fā)起的效果主要是上面說(shuō)到的兩點(diǎn)，那么接下來(lái)也就體現(xiàn)在具體的細(xì)節(jié)上了。
比如：活動(dòng)步驟、活動(dòng)時(shí)間、突發(fā)件事等，對(duì)于這各個(gè)方面的問(wèn)題都是要有相關(guān)人員去關(guān)注監(jiān)督的，如果在這中間出現(xiàn)了問(wèn)題，引起一個(gè)用戶(hù)的不滿(mǎn)，那么前期的準(zhǔn)備也是徒勞的，效果也是大大折扣了，嚴(yán)重點(diǎn)的可能會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)負(fù)面影響。
4、活動(dòng)宣傳度
前三個(gè)步驟準(zhǔn)備完善后，我們真正的目的也是快要達(dá)到了，也就是后期的一個(gè)宣傳，讓更多的用戶(hù)參與，實(shí)現(xiàn)最大的品牌宣傳效應(yīng)，宣傳可以通過(guò)各種方式做到宣傳到位才能讓更多的人了解這個(gè)活動(dòng)，吸引更多的人去參加這個(gè)活動(dòng)，這個(gè)也是這個(gè)活動(dòng)的最終目的，宣傳到力，這個(gè)活動(dòng)的規(guī)模和初衷也就實(shí)現(xiàn)了 。
